Zniknęły pozycje po migracji? Jak naprawić SEO

Dlaczego po zmianie strony ruch z Google nagle spadł do zera?

Spadek pozycji po migracji serwisu wynika najczęściej z trzech twardych błędów technicznych: braku mapy przekierowań 301 ze starych adresów URL na nowe, przypadkowego zablokowania indeksowania strony w pliku robots.txt lub tagu noindex, albo bezrefleksyjnego usunięcia treści, które generowały ruch organiczny. Żeby odzyskać pozycje, musisz natychmiast wykryć usunięte adresy i przekierować je w kodzie serwera; u nas rzetelny audyt SEO z planem działania kosztuje od 1 800 zł netto i zamyka się w 7 dniach roboczych. Przywrócenie pierwotnych pozycji zajmuje robotom Google od 14 do 60 dni, zależnie od wielkości serwisu i szybkości wdrożenia poprawek.

Co właściwie poszło nie tak podczas wdrożenia nowego systemu?

Programista oddał nowoczesną, szybką stronę, płatności BLIK i Przelewy24 działają, integracja z paczkomatami InPost śmiga, ale telefon przestał dzwonić, a panel Google Search Console wygląda jak wykres po krachu giełdowym. To klasyczny scenariusz w polskich firmach z sektora MŚP, gdzie migrację traktuje się wyłącznie jako zadanie graficzno-programistyczne, zapominając o architekturze informacji.

Najczęstsze błędy, które natychmiast ucinają widoczność serwisu:

• Brak przekierowań 301 ze starej struktury: Jeśli w starym sklepie kategoria miała adres /sklep/buty-robocze, a nowy system wygenerował /kategoria/obuwie-bhp bez reguły przekierowania 301, Google uznaje stary URL za martwy (błąd 404). Cała historia domeny, linki zewnętrzne i pozycje budowane latami znikają w 48 godzin.
• Zostawienie blokady indeksowania: Podczas prac na środowisku testowym (staging) programiści blokują serwis przed robotami za pomocą dyrektywy Disallow: / w pliku robots.txt lub tagu meta name="robots" content="noindex". Jeśli po wrzuceniu strony na serwer produkcyjny nikt tego nie zdjął, Google po prostu wyrzuca cały serwis z indeksu.
• Rzeź treści pod pretekstem „minimalizmu”: Nowy projekt graficzny wymagał czystego layoutu, więc copy ze starej strony głównej i opisów kategorii wylądowało w koszu. Dla algorytmu Google podstrona bez 3 000 znaków merytorycznego tekstu stała się nagle bezwartościowa.
• Brakujące metatagi i nagłówki H1-H3: Stary system miał precyzyjnie poukładane tytuły stron i strukturę nagłówków. W nowym wdrożeniu wszystkie nagłówki stały się zwykłym tekstem <div>, a tagi <title> wypełniono domyślnym „Strona główna”.
• Błędy wdrożenia prawa i skryptów: Źle wdrożony baner zgód RODO/Cookiebot blokujący analitykę albo brak wymaganych informacji prawnych (dyrektywa Omnibus, regulaminy) potrafią przy okazji rozwalić analitykę, przez co właściciel myśli, że spadł ruch, podczas gdy padło samo mierzenie konwersji w GA4.

Ile kosztuje naprawa zepsutej migracji i kiedy to się opłaca?

Koszty naprawy zależą od tego, jak szybko zareagujesz i w jakim stanie jest baza danych starej strony. Jeśli minęło mniej niż 30 dni od migracji, szanse na odzyskanie 80-100% pozycji są bardzo wysokie.

Konkretne scenariusze kosztowe wyglądają następująco:

• Szybka akcja ratunkowa (audyt + mapa przekierowań): Audyt SEO + plan działania to u nas koszt od 1 800 zł netto (gotowy w 7 dni). W ramach audytu wyciągamy ze starych sitemap, logów serwera i archiwów URL-e o najwyższym autorytecie i przygotowujemy dokładną mapę przekierowań 1:1 dla programisty.
• Wdrożenie poprawek programistycznych: Jeśli Twój poprzedni wykonawca umywa ręce, wdrożenie zmian technicznych na standardowej stronie firmowej zamyka się zazwyczaj w ramach stałej opieki i utrzymania (od 549 zł/mc) lub jednorazowego zlecenia programistycznego.
• Kompleksowe ratowanie sklepu internetowego: Dla standardowego e-commerce wdrożenie nowej struktury lub naprawa błędów kosztuje proporcjonalnie do skali (nowy sklep e-commerce w SISL budujemy od 3 800 zł netto). Przy dużych platformach jak Magento / Adobe Commerce (gdzie dedykowane wdrożenia zaczynają się od 19 500 zł netto, a audyt Magento od 1 500 zł netto), naprawa błędów indeksacji i optymalizacja modułów (od 800 zł netto za moduł) wymaga bezpośredniej ingerencji w architekturę bazy i silnik Elasticsearch.
• Odbudowa pozycji przez cykliczne SEO: Jeśli domena straciła zaufanie algorytmu na skutek tygodni zaniedbań, konieczne jest systematyczne pozycjonowanie (od 1 500 zł/mc), polegające na odbudowie profilu linkowego i uzupełnieniu brakującego contentu.

Uczciwa kalkulacja: jeśli przed migracją Twój serwis generował 200 wizyt miesięcznie i 1 zapytanie ofertowe na kwartał, naprawianie starych błędów za 3 000 zł nie ma sensu ekonomicznego. Lepiej zainwestować te środki w nową, dobrze zoptymalizowaną stronę firmową (od 4 900 zł netto) lub prosty abonament dla małej firmy (od 300 zł/mc + 500 zł setup) i zacząć budować widoczność od zera na czystym kodzie.

Czy da się odzyskać 100% utraconego ruchu i ile to potrwa?

Odpowiedź brzmi: tak, ale nie z dnia na dzień. Google potrzebuje czasu na ponowne przeindeksowanie witryny i przetworzenie przekierowań 301.

Harmonogram powrotu do pozycji wygląda w praktyce tak:

1. Dni 1–7: Wykrycie błędów, wygenerowanie mapy przekierowań, wdrożenie poprawnych tagów kanonicznych, odblokowanie robots.txt i zgłoszenie nowej mapy witryny XML w Google Search Console.
2. Dni 7–21: Roboty Google zaczynają masowo przetwarzać przekierowania 301. Błędy 404 w Search Console przestają rosnąć, a nowe adresy zaczynają pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Na tym etapie ruch zazwyczaj odbija o 30-50% w stosunku do dołka.
3. Dni 30–60: Przeniesienie pełnej mocy SEO (tzw. link juice) ze starych URL-i na nowe. Pozycje fraz kluczowych wracają w okolice pierwotnego TOP 10.
4. Dni 60+: Wyrównanie ruchu. Jeśli nowa strona jest szybsza, lepiej dostosowana do urządzeń mobilnych i spełnia wymogi dostępności cyfrowej (EAA), ruch organiczny po tym okresie często przewyższa wyniki sprzed migracji o 15–25%.

Kiedy NIE warto ratować starej struktury i lepiej odciąć straty?

Są sytuacje, w których walka o odzyskanie starych podstron to palenie budżetu. W SISL odradzamy klientom kosztowne naprawy powdrożeniowe w trzech przypadkach:

• Stary serwis bazował na spamie lub filtrach algorytmicznych: Jeśli poprzednia witryna wisiała na pozycjach tylko siłą rozpędu z systemów wymiany linków (SWL) sprzed dekady, migracja jedynie przyspieszyła nieuniknioną karę. Odtwarzanie tego śmietnika mija się z celem.
• Zmienił się całkowicie model biznesowy: Zrezygnowałeś ze sprzedaży hurtowej na rzecz B2C, odciąłeś połowę asortymentu i przeszedłeś na sprzedaż przez Allegro (gdzie np. integracja Magento-Allegro kosztuje od 8 000 zł netto). Przekierowywanie setek martwych kategorii hurtowych do pustej strony głównej tylko zirytuje użytkowników i rozmyje tematyczność domeny.
• Brak jakiejkolwiek kopii zapasowej lub historii: Jeśli poprzedni wykonawca skasował serwer, nie ma backupu bazy, a domena nie była archiwizowana w Wayback Machine – odtworzenie 5 000 unikalnych URL-i 1:1 zajmie 80 roboczogodzin. Wtedy taniej wychodzi optymalizacja nowych podstron pod aktualne zapytania rynkowe.

Jak sprawdzić, czy wykonawca zepsuł migrację? Lista kontrolna

Nie musisz znać kodu PHP ani Reacta, żeby zweryfikować stan techniczny serwisu po wdrożeniu. Zaloguj się do Google Search Console i sprawdź trzy podstawowe zakładki:

• Indeksacja > Strony: Sprawdź sekcję „Strony nieindeksowane”. Jeśli wykres z błędami „Nie znaleziono (404)” gwałtownie rośnie w dniu premiery nowego serwisu, wykonawca pominął przekierowania 301.
• Wydajność > Wyniki wyszukiwania: Porównaj okres ostatnich 28 dni z analogicznym okresem przed wdrożeniem. Spadek łącznej liczby kliknięć o ponad 25% przy stałej liczbie wyświetleń oznacza problem z dopasowaniem treści i tagami title. Spadek wyświetleń o 70%+ oznacza utratę indeksacji.
• Plik robots.txt: Wpisz w przeglądarce twojadomena.pl/robots.txt. Jeśli widzisz zapis Disallow: / bez żadnych dodatkowych reguł, Twoja strona mówi Google: „zakaz wstępu”.
• Konwersje i integracje: Sprawdź, czy po migracji spływają zamówienia z systemów ERP (np. przez SISL Optima Connector za 300 zł/mc). Czasem strona działa, a rozpięła się integracja magazynowa, fakturowanie w KSeF czy obsługa JPK, przez co klienci odbijają się na etapie koszyka.

Co zrobić w tym momencie, jeśli pozycje lecą w dół?

Każdy dzień zwłoki uczy roboty Google, że stare, mocne adresy Twojej firmy już nie istnieją. Jeśli nie masz w zespole technicznego specjalisty SEO, który przygotuje reguły RewriteRule do pliku .htaccess lub skonfiguruje przekierowania na poziomie Nginx/Cloudflare, napisz do nas. Przeanalizujemy stan domeny, wskażemy krytyczne błędy i wdrożymy plan naprawczy, zanim konkurencja na stałe zajmie Twoje miejsca w wynikach wyszukiwania.